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供給側結構性改革下發展綠色消費路徑探討

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供給側結構性改革下發展綠色消費路徑探討作者:陳琳張宜強

來源:《商業經濟研究》2018年第06期

內容摘要:本文在研判供給側結構性改革背景下綠色消費存在的問題的基礎上,探尋馬克思主義消費思想的時代性與現實性指向,提出針對綠色消費所存問題的解決方法,以期為提升、引導綠色消費提供思路借鑒。

關鍵詞:供給側結構性改革綠色消費馬克思主義消費思想提升路徑

綠色消費的內涵與影響因素

綠色消費也被稱為可持續消費,是一種適度節制的、減少對環境破壞的消費,是建立在消費者購買商品過程中對環境和資源加以考慮,通過自身綠色消費意識將消費對環境的負面影響降到最低,并使其長期利益實現最大化的消費行為和消費方式(杜鵬、焦旭,2017)。

(一)綠色消費行為概述

消費行為是由消費心理引起,在內因和外因的相互作用下產生消費需求,而后激發消費動機,最后促成消費行為。綠色消費行為是基于滿足生態需要,以有益健康和保護生態環境為主要目的,不僅包括購買綠色產品,還包括物資的可持續利用等尊崇自然為特征的新型消費行為和過程。綠色消費行為可以從綠色消費心理、綠色消費需要、綠色消費動機三個方面進行研究。

1.綠色消費心理。經濟水平提高隨之會帶來環境污染和生態破壞等問題,給消費者的身心健康帶來一定的負面影響。而消費者在物質需求獲得滿足的同時,也對高品質的和諧生活環境越發渴望。消費者的消費行為是建立在心理活動過程基礎之上的,這一過程包括認識過程、情緒過程和意志過程三個方面。消費者在借助感覺器官的基礎上對綠色產品外部特征留下印象,并對產品特征進行加工以形成對綠色產品性能認識。隨之消費者在知曉綠色
產品能最大化滿足其生理和社會需要后,會受到綠色產品優點的刺激產生積極情緒,以形成購買欲望,最后有堅定的意志采取購買行動。綠色消費心理能夠引導人們的價值觀從利己主義到保護環境效益觀念的轉變,是消費者社會道德感和環保責任感提升的體現。

1.綠色消費心理。經濟水平提高隨之會帶來環境污染和生態破壞等問題,給消費者的身心健康帶來一定的負面影響。而消費者在物質需求獲得滿足的同時,也對高品質的和諧生活環境越發渴望。消費者的消費行為是建立在心理活動過程基礎之上的,這一過程包括認識過程、情緒過程和意志過程三個方面。消費者在借助感覺器官的基礎上對綠色產品外部特征留下印象,并對產品特征進行加工以形成對綠色產品性能認識。隨之消費者在知曉綠色產品能最大化滿足其生理和社會需要后,會受到綠色產品優點的刺激產生積極情緒,以形成購買欲望,最后有堅定的意志采取購買行動。綠色消費心理能夠引導人們的價值觀從利己主義到保護環境效益觀念的轉變,是消費者社會道德感和環保責任感提升的體現。

2.綠色消費需要。綠色消費需要是消費者為了使其生理和社會需要得到滿足,而產生的對環保產品的消費意愿,是一種高度理性的、可持續的消費觀念。低層次的綠色消費需要是對美麗環境的渴望,是消費者身心健康的基礎;高層次的綠色消費需要是超越了基本生存需要,對能維護生態系統穩定的節能環保產品的追求。綠色需要是生態系統的整體尺度,而不是為了單獨滿足某一個群體的需求。消費者可以根據綠色消費需要轉變消費觀念,在保障其基本生活品質的前提下適當減少對高能耗物質的需求,從而選擇節能環保的產品,盡量減少資源消耗量和

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